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蘋果推行OLED與LCD雙軌制 三星/LGD紛紛調整發展策略

time : 2019-06-17 09:27       作者:凡億pcb

根據美國市場調查機關CIRP數據顯示,今年2季度在美國市場銷量最多的手機是iPhone 8 Plus,占有率為24%,其次是iPhone X,占有率為17%,iPhone 8為13%。據分析,與液晶面板的規格相比,iPhone X性價比并不高,從而導致銷量不佳。iPhone 8系列售價在699~799美金,而iPhone X售價在999~1149美金。兩者的差異高達450美金,但是除了畫質外,兩款手機的質量差異并不大。這是iPhone X受冷落的主要原因。


由于iPhone X的銷售量沒達到預期時,蘋果的戰略開始急速轉彎,決定在2019年推出的新款iPhone屏幕仍將維持OLED與LCD雙軌制。而蘋果手機面板策略轉彎,將影響LGD、三星顯示器(Samsung Display)等面板廠的事業轉換速度與投資腳步。


LGD兩手準備,人力配置成問題


之前,LGD預測到蘋果將在2019年推出的iPhone上全數采用OLED面板。為此,LGD逐漸將小尺寸LCD面板開發人員轉換為OLED面板開發人員。據相關人士稱“LGD曾與在龜尾的LCD開發人員約定,因為蘋果在新款iPhone上只采用OLED面板,今后龜尾的LCD開發人員將轉為坡州等OLED開發人員。”


然而,隨著蘋果手機面板策略發展改變,導致LGD研發中小尺寸LCD面板的人手不足,轉調至OLED部門的速度變得不明確,OLED面板開發人力不足,將使LGD陷入是否增加OLED人力的兩難。因為若蘋果突然決定不推出應用LCD面板iPhone的話,小尺寸LCD開發人員就會變得多余。


三星A5新廠或停建


眾所周知,2017年由于三星的OLED面板的壟斷一度導致蘋果iPhone X難產,開售期一推再推,這讓蘋果極為惱火,因此在2018年蘋果大力扶持三星的直接競爭對手LG DisPlay與中國OLED屏幕新軍京東方,試圖擺脫三星的壟斷。


由于2018年第二季度蘋果采用OLED屏幕的iPhone X在美國本土銷量遠不及采用更為廉價LCD屏幕的iPhone 8Plus,蘋果計劃在2019年推出多款iPhone采用LCD屏幕,極有可能讓LG作為其屏幕供應商,從而徹底放棄全面采用三星的OLED屏幕的戰略,打破三星的壟斷,這對三星來說可以說是不小的打擊,畢竟在智能手機市場份額大幅下滑的格局下,OLED屏幕業務已經逐步成長為三星最重要的營收部門之一。


隨著蘋果發展策略的改變,三星顯示器也隨之調整投資策略。據韓國業界傳出,由于iPhone用OLED面板訂單大減,三星顯示器原本打算增建的A5廠(暫稱)在整地后,就再也沒有傳出任何動靜。三星顯示器特地為蘋果建立的A3廠,2017年底稼動率曾達到100%,但是短期內恐怕很難恢復往日水準。


傳由于蘋果OLED面板訂單減少,比起建設新廠,三星顯示器目前的當務之急,在于提升工廠稼動率。盡管三星顯示器A3廠5月已接獲新訂單,稼動率恢復到70~80%左右水準,但業界普遍認為,A3廠動稼動率想恢復2017年底火力全開的水準,恐怕并不容易。


三星顯示器從LCD轉換生產OLED面板的A4廠,目前其實處于稼動待命狀態,加上三星顯示器中小尺寸OLED面板生產良率不斷提升,如有任何緊急需求,由A4廠出面救援就行。從2017年蘋果推出1款OLED面板iPhone、2018年增加至2款,加上2019年可能延續LCD與OLED面板雙軌制,皆讓三星顯示器A5廠興建變得不是那麼迫切。


過去預測三星顯示器A5廠的投資時機,多被認為在2017年底或2018年上半,然而最近不少人指出,也許到了2020年,三星顯示器A5廠的投資腳步,恐怕都不會出現太大變化,三星顯示器的建廠投資恐進入一段冰河期。