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苹果推行OLED与LCD双轨制 三星/LGD纷纷调整发展策略

time : 2019-06-17 09:27       作者:凡亿pcb

根据美国市场调查机关CIRP数据显示,今年2季度在美国市场销量最多的手机是iPhone 8 Plus,占有率为24%,其次是iPhone X,占有率为17%,iPhone 8为13%。据分析,与液晶面板的规格相比,iPhone X性价比并不高,从而导致销量不佳。iPhone 8系列售价在699~799美金,而iPhone X售价在999~1149美金。两者的差异高达450美金,但是除了画质外,两款手机的质量差异并不大。这是iPhone X受冷落的主要原因。


由于iPhone X的销售量没达到预期时,苹果的战略开始急速转弯,决定在2019年推出的新款iPhone屏幕仍将维持OLED与LCD双轨制。而苹果手机面板策略转弯,将影响LGD、三星显示器(Samsung Display)等面板厂的事业转换速度与投资脚步。


LGD两手准备,人力配置成问题


之前,LGD预测到苹果将在2019年推出的iPhone上全数采用OLED面板。为此,LGD逐渐将小尺寸LCD面板开发人员转换为OLED面板开发人员。据相关人士称“LGD曾与在龟尾的LCD开发人员约定,因为苹果在新款iPhone上只采用OLED面板,今后龟尾的LCD开发人员将转为坡州等OLED开发人员。”


然而,随着苹果手机面板策略发展改变,导致LGD研发中小尺寸LCD面板的人手不足,转调至OLED部门的速度变得不明确,OLED面板开发人力不足,将使LGD陷入是否增加OLED人力的两难。因为若苹果突然决定不推出应用LCD面板iPhone的话,小尺寸LCD开发人员就会变得多余。


三星A5新厂或停建


众所周知,2017年由于三星的OLED面板的垄断一度导致苹果iPhone X难产,开售期一推再推,这让苹果极为恼火,因此在2018年苹果大力扶持三星的直接竞争对手LG DisPlay与中国OLED屏幕新军京东方,试图摆脱三星的垄断。


由于2018年第二季度苹果采用OLED屏幕的iPhone X在美国本土销量远不及采用更为廉价LCD屏幕的iPhone 8Plus,苹果计划在2019年推出多款iPhone采用LCD屏幕,极有可能让LG作为其屏幕供应商,从而彻底放弃全面采用三星的OLED屏幕的战略,打破三星的垄断,这对三星来说可以说是不小的打击,毕竟在智能手机市场份额大幅下滑的格局下,OLED屏幕业务已经逐步成长为三星最重要的营收部门之一。


随着苹果发展策略的改变,三星显示器也随之调整投资策略。据韩国业界传出,由于iPhone用OLED面板订单大减,三星显示器原本打算增建的A5厂(暂称)在整地后,就再也没有传出任何动静。三星显示器特地为苹果建立的A3厂,2017年底稼动率曾达到100%,但是短期内恐怕很难恢復往日水准。


传由于苹果OLED面板订单减少,比起建设新厂,三星显示器目前的当务之急,在于提升工厂稼动率。尽管三星显示器A3厂5月已接获新订单,稼动率恢復到70~80%左右水准,但业界普遍认为,A3厂动稼动率想恢復2017年底火力全开的水准,恐怕并不容易。


三星显示器从LCD转换生产OLED面板的A4厂,目前其实处于稼动待命状态,加上三星显示器中小尺寸OLED面板生产良率不断提升,如有任何紧急需求,由A4厂出面救援就行。从2017年苹果推出1款OLED面板iPhone、2018年增加至2款,加上2019年可能延续LCD与OLED面板双轨制,皆让三星显示器A5厂兴建变得不是那麼迫切。


过去预测三星显示器A5厂的投资时机,多被认为在2017年底或2018年上半,然而最近不少人指出,也许到了2020年,三星显示器A5厂的投资脚步,恐怕都不会出现太大变化,三星显示器的建厂投资恐进入一段冰河期。